随着春节的临近，人们又开始为自己的春节新装谋划打算，位于省城太原郝庄朝阳街上的服装城也显得忙碌起来。在人们以往的印象里，服装城一直是以低廉的价格赢得顾客，但同时也会有不少低劣产品充斥其间，那么，今年的服装城又会有什么变化呢？

品牌服装占一席之地

12月17日，记者走进服装城下属的精品服装商厦，“步云”西裤、“红豆”服装赫然跃入眼帘。一位在此经营服饰的商户告诉记者：精品商厦的大多数经营户卖的都是一些杂牌服装，真正的品牌服装较少，品牌的知名度也不高，大都是一些二三流的品牌服装。但可以看出，大家的品牌意识越来越强了，经营品牌服装的商户越来越多了。

记者又走进今年4月刚开业的圣亚品牌服饰广场，眼前一亮，北极熊、李宁、达芙妮、太子龙、雅丝贝尔等国内知名度很高的服装鞋帽品牌尽收眼底。一位在此经营高档彩皮服装的张老板告诉记者：现在人们买衣服都讲究看牌子，品牌服装在整个服装市场的份额越来越大，她就是沿着低档——杂牌——名牌这条路子走过来的。这位曾是山纺的下岗女工、现在的服装经营大户侃起服装生意头头是道。

记者在她的大班台上看到一个个封面上分别写着和顺、左权、沁县，还有包头市……字样的小本子，奇怪地问她这是干什么用的。她指着小本说：“我是这个牌子皮衣的山西总代理，他们是各县、市的代理商，这些小本子都是各县、市的‘档案’。”在左权等较贫困的县也有人为上千元一件的皮衣做代理，多少让记者有些意外。张老板说：“现在人们的生活水平真的是好了，对价格的承受能力也强了，在偏远的县、市，买服装看品牌的人确实是越来越多了。”

记者从权威部门的一项调查中了解到，在全球的企业品牌中，名牌产品不足5％，却占据了50％的市场销售份额。一位专家说：现代营销已经是品牌营销的时代，打造未来市场竞争中的强势品牌是市场竞争中的“杀手锏”。

保住品牌不容易一

位经营户说，选择、引进一个品牌真是不容易。太原虽是一个相对落后的内陆城市，但你去相对知名的品牌服装厂商那里打听一下，几乎每一家都有太原人去联系过代理事宜，而这些太原人大部分是扎根在服装城里的商户，从这里你就可以看出争夺品牌的激烈程度。

引进品牌容易，保住品牌却不容易。

太原市工商局迎泽分局郝庄工商所的霍广文所长告诉记者，服装城过去是前店后厂，以产品交货快、价格低出名，但商品品位不高，质量欠佳。为顺应服装市场品牌消费的趋势，今年他们确定了逐步向品牌化经营转型的理念。

为确保品牌服装的信誉，工商所要求凡进入市场销售的品牌商品，经销商必须向工商所提供商品质量合格证、商品商标(商标,商标查询,中国商标网)注册证复印件、商标注册人出具的商标使用授权委托书或协议书等五证。对无合法进货凭证和注册商标标识不全的商品，他们将其全部逐出市场，并对责任人进行立案查处。

一位在服装城购物的顾客说：以前服装城的品牌是鱼龙混杂，让人真假难辨，所以来这儿购物，图得也就是个便宜。现在不同了。

“保住品牌，就是保住了明天的利润”，这是许多商户的共识。